以慢著称，不爱出省的奶茶界“初代网红”茶颜悦色，终于又向外迈出了一步。

近日，茶颜悦色深圳门店开业，两家门店分袂坐落于深圳万象城与深圳万象世界。据媒体报谈，开业首日，门店外就鸠合了大齐主顾，等位队列还是排至市场外围，领导牌泄漏，“列队需要5小时”。

图源：二手往还平台截图

黄牛们也闻风而动，据二手往还平台数据，原价十几元一杯的茶颜悦色奶茶，代购价钱均被炒至30—100元。

关联词，从开业第二天启动，列队东谈主数彰着骤减，等候时期缩至1小时。甚而比起念念要列队打卡，好多网友的格调是麻烦：“齐2026年了，怎么还在排茶颜悦色啊？”

进入“湖南第二省会”

布局深圳，对其他现制茶饮品牌来说也许算不得什么，但对过于严慎的茶颜悦色而言，还是是个大动作。

树立13年的茶颜悦色，多年来一直盘踞在湖南大本营，很少出省。据窄门餐眼数据，松抄本年4月，茶颜悦色主品牌有734家门店，依旧有384家位于湖南，占比向上一半。

图源：窄门餐眼小递次

这些年来，茶颜悦色的首次出省是在2020年末，将门店开在湖北武汉；自后直到2022年，它才又在重庆、江苏先后开店。

不雅察茶颜悦色的彭胀动作，着实衔命两个原则：一是门店齐开在与湖南相邻或距离不远的省份；二是选址齐在新一线城市或二线城市。

不错说，直到进驻深圳，茶颜悦色才认真迈入华南地区，亦然第一次布局北上广深一线城市。

再勾通本年1月，茶颜悦色在上海低调树立分公司，又对上海、北京和深圳的多个岗亭绽放招聘。行业宽绰合计，茶颜悦色将认真布局一线城市，渐渐为他乡方针作念铺垫。

那么，为什么首选是深圳？

最初，在于东谈主口。据第七次东谈主口普查数据，在深圳外来东谈主口中，湖南籍东谈主口为146.3万东谈主，在外来东谈主口中占比最大，约11.8%，格外于深圳每10个外来东谈主口中，就有1位来自湖南。关于家乡的原土茶饮品牌，他们天然会愈加易于接受与选拔。

其次，是茶颜悦色此前就在深圳有过布局动作，对市场反应和营销要点等相对熟悉。早在2021年，茶颜悦色就在深圳文和友开设过快闪店，并创下5万个取号的记载；后在2023年，它又在深圳开设了体验店。

茶颜悦色曾暗示，深圳的第三家门店正在规划，瞻望2026年将至少在深圳开出10家门店。

看起来，茶颜悦色准备在深圳大干一场，那么它凭什么解围？

难以解围

在长沙，凭借着国风轻乳茶的文化加握，茶颜悦色大略劝诱耗尽者列队、体验，又依靠着密集的门店采集，它不断相连、固化客流，金鼎娱乐中国最新官方网址变制品牌势能。

这是茶颜悦色在长沙得以告捷的关键计谋，但这一计谋，在深圳等一线城市却濒临着诸多挑战。

图源：茶颜悦色官网

一方面，现制茶饮品牌彭胀还是尖锐化，其门店密度不占上风。

哪怕茶颜悦色大略开出10家门店，但深圳看成茶饮战场，早已门店密布，据天眼查数据，深圳现有奶茶相干企业达1.2万家。

同期，据第三方监测数据，奈雪的茶在深圳的门店数已超250家，霸王茶姬和喜茶门店数已超160家。好多茶饮品牌着实齐还是在深圳变成九牛二虎之力的门店采集，比较之下，茶颜悦色的品牌曝光和耗尽者触达齐会受限。

甚而茶颜悦色的点取餐花式是线下核销、不作念外卖，这对俗例了“线高下单，即时配送”的耗尽者来说，也会存在一定壁垒。“不作念外卖例必会错失一部分流量与营收”，食物行业分析师林岳合计，在长沙，列队核销是一种“打卡庆典”，但在一线城市，若是不提供外卖替代决策，“品牌特质”很容易滑向“耗尽门槛”，从而影响复购。

另一方面，进驻一线城市，需要茶颜悦色承担更高的运营资本。

茶颜悦色接管全直营花式，不绽放任何加盟，天然有意于品牌经管与保握调性，但这也意味着所有资本齐要自行担负。而一线城市房钱、东谈主力等刚性资本，均要远高于湖南。

一位从事现制饮品加盟的行业东谈主士告诉有兴趣呈文，在深圳等一线城市的中枢商圈，其店铺房钱平均要比二线城市高30%—50%。

另据茶颜悦色在招聘平台上发布的信息，其在深圳招聘伙计的月薪为5000—7000元，而在长沙等城市的伙计月薪则为3000—7000元。

图源：视觉中国

而初度进入华南地区的茶颜悦色，其供应链成立也还处于“补课”阶段。此前多年，茶颜悦色一直是在供应商处拿货，在2023年才晓示在湖南长沙插足5.2亿元成立研发坐褥基地，其供应链高度汇聚在总部，未有他乡彭胀。

直到本年1月，茶颜悦色高薪招聘深圳仓库负责东谈主，被行业内合计是搭建华南供应链的关键一步。天然广东有着老到茶源和冷链，但与品牌整合也需要一定的时期，在此期间，茶颜悦色的仓储、物流等供应链资本也会偏高。

“深圳门店的单店运营资本至少比二三线城市门店提高30%以上。”据林岳预估，深圳门店的回本周期也会彰着长于同行水平，一般而言是在1—2年，而茶颜悦色可能需要2.5年。

更抨击的是，看成“初代网红”，茶颜悦色来得也有些晚了，这让它的劝诱力大不如前。在2020年，据第一财经的走访，茶颜悦色是茶饮连锁品牌榜单中的偏好度第别称，力压喜茶。关联词刻下，据2025年艾媒商量金榜数据，在新茶饮十大品牌口碑指数中，蜜雪冰城位列第一，而茶颜悦色却未能上榜。

彼一时之后，茶颜悦色的品牌光环正在减轻金鼎娱乐最新官方网址，而它念念要再行在猛火烹油的市场中获取一隅之地，则愈加艰巨。

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